KHI THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN KHÔNG CÒN LÀ MỘT LỰA CHỌN

Về Trà Đá

Dịch vụ Trà Đá

Đội ngũ Trà Đá

Bài viết

KHI THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN KHÔNG CÒN LÀ MỘT LỰA CHỌN

Blog

17 thg 6, 2025

Ngày nay, ai đi học hay đi làm cũng được dặn: “Phải chịu khó networking nha!”. Networking đúng là cần thiết, nhưng trước đó, đối phương cũng cần biết bạn là ai và tạo sao phải networking với bạn.

Giới trẻ ngày nay không còn ngần ngại khẳng định bản thân. Họ chia sẻ thành tích, kinh nghiệm, câu chuyện đời thường lên LinkedIn, không chỉ để “đánh dấu sự hiện diện”, mà còn để thể hiện góc nhìn, cá tính và giá trị riêng.

Như Tom Peters, chuyên gia quản trị nổi tiếng và là tác giả cuốn In Search of Excellence từng nói:

It’s a new brand world. You’re branded, branded, branded. We are CEOs of our own companies: Me Inc. To be in business today, our most important job is to be head marketer for the brand called YOU.

Nói cách khác, bạn là CEO của “Me Inc.”, công ty mang tên bạn, và cũng là người chịu trách nhiệm truyền thông cho chính mình. Nhiệm vụ là xây dựng hình ảnh chuyên nghiệp để người khác biết bạn là ai và vì sao nên chọn “hợp tác” với bạn. Nhưng đối với những bạn chưa hiểu mình là người như thế nào thì không thể gây ấn tượng với người khác, không xây dựng thương hiệu cá nân được sao?

Đối với anh Lâm Tấn Phát, hiện là mentor tại Trà Đá Mentor và giữ vai trò Quản lý Truyền thông mạng xã hội tại M.O.I Cosmetics, thương hiệu mỹ phẩm do ca sĩ Hồ Ngọc Hà đồng sáng lập, anh cho rằng thương hiệu cá nhân không phải được “tạo ra”, mà là kết quả của một quá trình khám phá bản thân, thể hiện một cách nhất quán và không ngừng đào sâu giá trị cá nhân qua từng lựa chọn nghề nghiệp.

“Biết mình” là khi ta đủ tĩnh để lắng nghe bản ngã

Khi được hỏi ba tính từ mà người khác thường dùng để miêu tả mình, anh Phát không ngần ngại chọn:

“Linh hoạt – Giàu năng lượng – Sôi động”

Đó là những tính từ đại diện cho công việc, cuộc sống và các mối quan hệ xung quanh, một người luôn chuyển động, truyền cảm hứng và tạo bầu không khí tích cực ở bất cứ nơi nào anh tham gia.

Nhưng để có được thương hiệu cá nhân rõ nét như hiện tại, anh Phát đã trải qua một hành trình khám phá bản thân ở những môi trường khác nhau mới dần tìm ra thương hiệu của mình.

Anh là “con người” của Bảo Lộc, một thành phố yên bình. Ở một nơi có nhịp sống nhẹ nhàng và ít xô bồ, anh từng nghĩ rằng mình thuộc tuýp người hướng nội cho đến khi anh quyết định học ngành Quan hệ Quốc tế tại Trường Đại học Khoa học Xã hội & Nhân văn ở TP.HCM, nơi mà sinh viên vẫn hay gọi vui là “Đại học Nhân Văn Nghệ”.

Không phải ngẫu nhiên mà nơi này được gán mác “Văn Nghệ”. Theo anh Phát, chính sự cởi mở trong môi trường học tập và sinh hoạt đã tạo điều kiện để mỗi sinh viên đều có “sân khấu” riêng để thể hiện bản sắc cá nhân một cách tự do. Được học tập trong môi trường đa dạng không rào cản ấy, anh dần khám phá ra một phiên bản khác của mình mà anh chưa từng nghĩ tới, một phiên bản giàu năng lượng và sôi động.

Biết bản thân là nền tảng cho việc xây dựng thương hiệu cá nhân. Vì chúng ta không thể truyền tải một hình ảnh rõ ràng, nhất quán ra bên ngoài nếu chính mình còn mơ hồ về con người mình là ai, đâu là điểm mạnh, giá trị cốt lõi hay điều mình thực sự tin tưởng. Personal branding không chỉ là việc tạo ấn tượng, mà là quá trình thể hiện một cách có chủ đích những gì đã được nhận diện rõ từ bên trong.

Biết “kể thương hiệu” để khác biệt đúng cách

Trong một lần chia sẻ với Trà Đá, dù đảm nhiệm vai trò nào, một nhà nghiên cứu chính trị, một vocalist trên sân khấu, một người sáng tạo, anh đều có cách để làm chủ công việc, xử lý mọi thứ gọn gàng và thể hiện được dấu ấn cá nhân rõ rệt.

Để làm được điều đó, anh luôn giữ cho mình tinh thần “Be The Pioneer”, không phải là người tiên phong theo nghĩa “đi đầu về những phát minh vĩ đại”, mà là người luôn tìm cách làm khác đi và thể hiện theo cách riêng, ngay cả trong những việc quen thuộc.

Một ví dụ rõ nét cho tinh thần đó của anh Phát là khi anh ứng tuyển vào vị trí UMC & Social Media Management tại UNIQLO. Thay vì nộp CV chữ truyền thống, anh đính kèm mã QR vào CV để dẫn tới porfolio, để thể hiện thế mạnh về gu thẩm mỹ của mình. Toàn bộ thiết kế portfolio được lấy cảm hứng từ phong cách tối giản và gam màu đặc trưng của UNIQLO. Sau này, quản lý chia sẻ rằng chính chiếc portfolio này đã gây ấn tượng mạnh mẽ và thể hiện rõ sự chuyên nghiệp, linh hoạt và khác biệt của anh ngay từ vòng hồ sơ.

“The greatest success stories inevitably involve people who stand out from the crowd — people who may or may not have extraordinary talents but who most definitely know how to represent their capabilities in everything they do.”

— Susan Chritton, Personal Branding for Dummies

Tạm dịch:

“Những câu chuyện thành công vĩ đại nhất luôn gắn liền với những người nổi bật giữa đám đông. Đó là những những người có thể không sở hữu tài năng phi thường, nhưng chắc chắn biết cách thể hiện năng lực của mình trong mọi việc họ làm.”

Từ câu chuyện của anh Phát, ta nhận ra rằng thể hiện thương hiệu cá nhân không nhất thiết phải dùng những thành tựu “vĩ đại” hay hào nhoáng, mà đôi khi bắt đầu từ việc mình biết cách thể hiện thế mạnh của mình, một cách khác biệt.

Lời nhắn gửi đến các bạn trẻ đang loay hoay với hành trình xây dựng thương hiệu cá nhân

Thương hiệu cá nhân không phải là thứ mình có thể “tìm thấy” trong một buổi chiều, qua một khóa học hay một video truyền cảm hứng.

Dưới góc nhìn của anh Phát, thương hiệu cá nhân không phải là đích đến, mà là một hành trình dài, nơi chúng ta phải liên tục thử để sai và liên tục phản tư. Mỗi con đường mà chúng ta chọn đi qua, dù là đường chính hay những ngã rẽ, đều nên để lại một điều gì đó cho chính mình.

Anh tin rằng, chúng ta không cần phải thành công ngay lập tức. Không cần phải giàu có, nổi bật hay đạt được những thành tựu vang dội khi còn rất trẻ. Sự nghiệp là một quá trình có thể kéo dài hàng chục năm, và trong hành trình ấy, điều quan trọng là chúng ta phát triển từng ngày, hiểu rõ điều gì thực sự chạm đến mình, và không ngừng làm mới bản thân theo một cách tử tế và bền vững.

Trong bối cảnh hiện đại, nơi sự sáng tạo đang trở thành “mặc định” thay vì “khác biệt”, thì thử thách cho thế hệ trẻ phải làm sao để đủ sắc nét, đủ thật để định hình một thương hiệu cá nhân đáng nhớ. Bởi với anh Phát, sự chân thật và hiểu rõ bản sắc cá nhân mới chính là nền móng vững chắc để một cá nhân thực sự “có thương hiệu”.

Như Tom Peters, chuyên gia quản trị nổi tiếng và là tác giả cuốn In Search of Excellence từng nói: